阿里妈妈：探索互联网广告新趋势

阿里妈妈:探索互联网广告新趋势

近一年,随着信息流广告业务的发展,信息流广告已经成为主流投放模式,客户已经习惯的广告化、移动化趋势明显。这种趋势带来的直接结果就是广告主获客成本大幅下降,所以未来很多时候,广告主不一定能把钱花在广告主的投放上。

这种趋势下,需要结合新的媒体、短视频、直播等多种形式,提升客户的购买行为,并对客户消费购买的影响,提升品牌的整体曝光率。

阿里妈妈:国内媒体趋势大爆发

当前,阿里妈妈已经为更多用户创建了移动电商购物分享APP,并在其移动购物应用下拓展了大量社交媒体购物。同时,阿里巴巴妈妈希望在移动电商上通过移动电商连接更多的消费者,让新品牌的品牌能够在移动电商和社交媒体上产生更大的效益。

举例来说,如今,人们对于如何在移动互联网上实现品牌传播非常看重,不管是通过直播、社交媒体还是B2B平台去传播,阿里巴巴妈妈希望通过移动电商给消费者带来更多的互动。

一、阿里妈妈的营销新趋势

社交媒体营销已经成为众多广告主最为关注的部分。阿里妈妈今年发起了一个有意思的整合营销的话题,以抖音、小红书、百度搜索为代表的平台,对于传统广告主来说,也是一种新的媒介形式。

首先,是通过在移动电商和B2B的内容整合营销中建立并积累了更多用户基础,而在抖音、小红书这种具有海量用户基础的平台上,阿里妈妈的运营推广效果最好。

而抖音、小红书等内容平台和信息平台,则是不同的平台,有着不同的用户画像和信息需求,可以让广告主更好地选择投放媒介。

其次,阿里妈妈对于社交平台的运用,比传统广告更加成熟,比如与产品的结合,例如直播等。

所以,阿里巴巴妈妈更加重视的是:如何利用这些平台来为自己的品牌推广品牌,例如:在抖音上做直播卖货的短视频;将抖音的内容,通过公众号来进行分享;将内容在B2B平台的社交功能分享给淘宝,抖音的内容,通过淘宝的流量,通过社交功能形成影响力。

阿里妈妈会更加重视平台和内容的协同发展,例如:如何与更多淘宝天猫店的商家合作;如何与众多的淘宝天猫商家进行资源互换,让淘宝天猫店能够成为中国更大的电商平台,并且获得更多的平台用户。

所以,阿里巴巴妈妈的内容输出,也是阿里巴巴妈妈的核心竞争力。

更有意思的是,虽然阿里妈妈的内容,并不那么容易,但其传播度极高。

阿里妈妈对于B2B平台,自带用户基础,具有一定的变现价值。